Kilpailu sähköisen kaupankäynnin alalla kovenee jatkuvasti, ja suuret alustat tuovat jatkuvasti markkinoille uusia tuotteita. Xianyu ja Taobao ovat tunnettuja verkkokaupan alustoja Houkutellakseen lisää asiakkaita, niiden myyjät pyrkivät parantamaan myymälöidensä sivuvaikutelmaa ja käyttökokemusta. Niistä etupään teknologialla on keskeinen rooli.
Otetaan esimerkiksi HTML ja CSS, jotka tarjoavat verkkosivujen perusrakenteen ja tyylin. Verkkokaupan sivuilla näitä teknologioita taitavasti käyttämällä voidaan tehdä tuotteiden esittelystä houkuttelevampi ja sivun asettelusta järkevämpää. Käytä esimerkiksi `
`tunnisteet sivualueiden jakamiseksi, käytä`"Etiketissä näkyy selkeä kuva tuotteesta, käytöstä".