Η πιθανή σχέση μεταξύ των διακυμάνσεων της βιομηχανίας ειδών πολυτελείας και των τάσεων διεθνοποίησης
한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina
Η διαδικασία διεθνοποίησης προώθησε την επέκταση της αγοράς ειδών πολυτελείας, αλλά έφερε επίσης έντονο ανταγωνισμό και μεταβαλλόμενες απαιτήσεις των καταναλωτών. Από τη μία πλευρά, οι διαφορές στα επίπεδα οικονομικής ανάπτυξης και το πολιτιστικό υπόβαθρο μεταξύ των χωρών κάνουν τη ζήτηση της αγοράς για είδη πολυτελείας διαφοροποιημένη. Σε ορισμένες ανεπτυγμένες χώρες, η επιδίωξη των καταναλωτών για προϊόντα πολυτελείας αντανακλάται περισσότερο στην ποιότητα και την ιστορία της επωνυμίας, ενώ στις αναδυόμενες οικονομίες, οι καταναλωτές μπορεί να δίνουν μεγαλύτερη προσοχή στο συμβολικό νόημα και την κοινωνική αξία της μάρκας.
Από την άλλη πλευρά, η διεθνοποίηση κάνει επίσης τις μάρκες πολυτελείας να αντιμετωπίζουν περισσότερες επιλογές και προκλήσεις στην αλυσίδα εφοδιασμού και τους κρίκους παραγωγής. Προκειμένου να μειωθεί το κόστος, πολλές μάρκες έχουν μεταφέρει τις βάσεις παραγωγής τους σε περιοχές με χαμηλότερο κόστος εργασίας, αλλά αυτό μπορεί επίσης να οδηγήσει σε κίνδυνο βλάβης στον ποιοτικό έλεγχο και την εικόνα της μάρκας. Ταυτόχρονα, η παγκόσμια προμήθεια πρώτων υλών πρέπει επίσης να αντιμετωπίσει τους κανονισμούς, τις απαιτήσεις περιβαλλοντικής προστασίας και τα ζητήματα σταθερότητας του εφοδιασμού διαφορετικών χωρών και περιοχών.
Επιπλέον, οι αλλαγές στη διεθνή πολιτική και οικονομική κατάσταση θα έχουν επίσης σημαντικό αντίκτυπο στη βιομηχανία ειδών πολυτελείας. Οι εμπορικές τριβές, οι διακυμάνσεις των συναλλαγματικών ισοτιμιών και οι προσαρμογές στις τιμολογιακές πολιτικές μπορεί να αυξήσουν το λειτουργικό κόστος των εμπορικών σημάτων και την αβεβαιότητα της αγοράς. Για παράδειγμα, η άνοδος του εμπορικού προστατευτισμού μπορεί να οδηγήσει σε περιορισμούς στις εισαγωγές και τις εξαγωγές, επηρεάζοντας έτσι την παγκόσμια διάταξη των πωλήσεων της μάρκας.
Επιστρέφοντας στο περιστατικό της συρρίκνωσης της καθαρής αξίας του Arnault, αυτό δεν είναι μόνο το αποτέλεσμα της κακής απόδοσης των εμπορικών σημάτων του σε συγκεκριμένες αγορές, αλλά αντικατοπτρίζει επίσης σε κάποιο βαθμό την πίεση προσαρμογής που αντιμετωπίζει η βιομηχανία ειδών πολυτελείας συνολικά στο πλαίσιο της διεθνοποίηση. Στο κύμα της διεθνοποίησης, οι επωνυμίες πρέπει να προσαρμόζονται συνεχώς στις αλλαγές της αγοράς, να καινοτομούν στρατηγικές μάρκετινγκ και να βελτιώνουν την ποιότητα των προϊόντων και τις υπηρεσίες για να ανταποκρίνονται στις ολοένα και πιο διαφορετικές και απαιτητικές ανάγκες των καταναλωτών.
Από μια ευρύτερη προοπτική, η ανάπτυξη της βιομηχανίας ειδών πολυτελείας είναι μόνο μια μικρογραφία της διαδικασίας διεθνοποίησης. Πολλές άλλες βιομηχανίες αντιμετωπίζουν παρόμοιες ευκαιρίες και προκλήσεις στη διαδικασία της διεθνοποίησης. Για παράδειγμα, η βιομηχανία τεχνολογίας ανταγωνίζεται και συνεργάζεται σε παγκόσμια κλίμακα, η βιομηχανία ενέργειας ανταποκρίνεται στις διακυμάνσεις της προσφοράς, της ζήτησης και των τιμών στη διεθνή αγορά και τα ποιοτικά πρότυπα της γεωργικής βιομηχανίας και τα εμπορικά εμπόδια στο διασυνοριακό εμπόριο και άλλα θέματα.
Η διεθνοποίηση φέρνει μια ευρύτερη αγορά και πόρους στις επιχειρήσεις, αλλά απαιτεί επίσης από τις επιχειρήσεις να έχουν ισχυρότερες δυνατότητες αντιμετώπισης κινδύνων και δυνατότητες στρατηγικού σχεδιασμού. Στη διεθνή αγορά, οι εταιρείες πρέπει να κατανοήσουν τους νόμους και τους κανονισμούς, τα πολιτιστικά έθιμα, τις καταναλωτικές συνήθειες και άλλους παράγοντες διαφορετικών χωρών και περιοχών για να διαμορφώσουν στοχευμένες στρατηγικές αγοράς. Διαφορετικά, όπως η LVMH, μπορεί να υποστεί μεγάλες απώλειες στις διακυμάνσεις της αγοράς.
Εν ολίγοις, η διεθνοποίηση είναι ένα δίκοπο μαχαίρι, που φέρνει απεριόριστες ευκαιρίες καθώς και σοβαρές προκλήσεις. Οι επιχειρήσεις και οι βιομηχανίες πρέπει να συνεχίσουν να εξερευνούν και να καινοτομούν στον δρόμο της διεθνοποίησης προκειμένου να επιτύχουν βιώσιμη ανάπτυξη. Για εμάς προσωπικά, πρέπει επίσης να δώσουμε προσοχή στον αντίκτυπο των διεθνών τάσεων στη ζωή και την εξέλιξη της σταδιοδρομίας και να βελτιώσουμε τη δική μας προσαρμοστικότητα και ανταγωνιστικότητα.