मौखिकपरिचर्याकम्पनीनां विकासः वैश्विकदृष्टिकोणश्च

한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina

वैश्वीकरणस्य सामान्यप्रवृत्तेः अन्तर्गतं सूचनाविनिमयः अधिकसुलभः जातः, विपण्यसीमाः च क्रमेण धुन्धलाः अभवन् । मौखिकपरिचर्याकम्पनयः स्थानीयविपण्यं यावत् सीमितं न कर्तुं शक्नुवन्ति अपितु वैश्विकरूपेण द्रष्टव्याः। विश्वस्य उपभोक्तृणां मुखस्य परिचर्या-उत्पादानाम्, सेवानां च भिन्नाः आवश्यकताः, प्राधान्यानि च सन्ति । यथा, यूरोपीय-अमेरिका-उपभोक्तारः श्वेतीकरणस्य, श्वसनस्य ताजगीकरणस्य च प्रभावेषु अधिकं ध्यानं दातुं शक्नुवन्ति, एशियायाः उपभोक्तारः तु दन्तस्वास्थ्यस्य, मसूडस्य च परिचर्यायाः विषये अधिकं ध्यानं दातुं शक्नुवन्ति एतदर्थं कम्पनीभ्यः विभिन्नक्षेत्राणां विपण्यविशेषतानां गहनबोधः भवति तथा च लक्षितं उत्पादसंशोधनविकासः विपण्यप्रवर्धनं च करणीयम्।

तस्मिन् एव काले अन्तर्राष्ट्रीयआपूर्तिशृङ्खलाप्रबन्धनम् अपि उद्यमानाम् प्रतिस्पर्धायाः उन्नयनार्थं कुञ्जी अभवत् । उच्चगुणवत्तायुक्तस्य कच्चामालस्य आपूर्तिः उत्पादस्य गुणवत्तां सुनिश्चित्य आधारः भवति । उद्यमानाम् आवश्यकता अस्ति यत् विश्वे विश्वसनीयाः आपूर्तिकर्तारः अन्वेष्टव्याः, कच्चामालस्य गुणवत्तां, आपूर्तिस्थिरतां च सुनिश्चित्य स्थिरसहकारीसम्बन्धं स्थापयितुं च आवश्यकता वर्तते। तदतिरिक्तं उन्नतनिर्माणप्रौद्योगिक्याः उपकरणानां च अन्तर्राष्ट्रीयविनिमयः प्रसारश्च उद्यमानाम् उत्पादनदक्षतां उत्पादस्य गुणवत्तां च सुधारयितुम् अवसरान् अपि प्रदाति

प्रतिभानां अन्तर्राष्ट्रीयकरणं मुखचिकित्साकम्पनीनां विकासे अपि महत्त्वपूर्णं कारकम् अस्ति । अन्तर्राष्ट्रीयदृष्टिः अनुभवश्च सह प्रबन्धनम्, अनुसंधानविकासः, विपणनप्रतिभाः उद्यमानाम् कृते नूतनान् विचारान् अभिनवसंकल्पनाश्च आनेतुं शक्नुवन्ति। उद्यमाः विदेशेषु प्रतिभानां परिचयं कृत्वा अन्तर्राष्ट्रीयसहकार्यपरियोजनानां निर्वहणं कृत्वा अन्तर्राष्ट्रीयप्रतिभासंसाधनानाम् संवर्धनं सञ्चयं च कर्तुं शक्नुवन्ति।

तदतिरिक्तं अन्तर्राष्ट्रीयकरणप्रक्रियायां ब्राण्ड्-निर्माणं महत्त्वपूर्णम् अस्ति । अन्तर्राष्ट्रीयप्रभावयुक्तः ब्राण्ड् अधिकग्राहकानाम् ध्यानं विश्वासं च आकर्षयितुं शक्नोति। उद्यमानाम् ब्राण्ड्-प्रतिबिम्बस्य निर्माणे ध्यानं दातुं आवश्यकता वर्तते तथा च विज्ञापन-जनकल्याण-क्रियाकलापैः अन्यैः पद्धतैः ब्राण्ड्-जागरूकतां प्रतिष्ठां च वर्धयितुं आवश्यकता वर्तते । तस्मिन् एव काले विभिन्नदेशानां क्षेत्राणां च सांस्कृतिकलक्षणानाम् अनुसारं ब्राण्डसञ्चाररणनीतयः समायोजिताः अनुकूलिताः च भवेयुः ।

परन्तु अन्तर्राष्ट्रीयकरणं सुचारु नौकायानं न भवति, अन्तर्राष्ट्रीयविपण्येषु विस्तारं कुर्वन्ती कम्पनीः अनेकानि कष्टानि, जोखिमानि च सम्मुखीकुर्वन्ति । विभिन्नेषु देशेषु कानूनेषु, नियमेषु, नीतिवातावरणेषु, सांस्कृतिकरीतिरिवाजेषु इत्यादिषु भेदाः सन्ति, येन उद्यमाः विपण्यप्रवेशे, उत्पादपञ्जीकरणे, विपणनप्रचारे इत्यादिषु बाधाः सम्मुखीभवितुं शक्नुवन्ति यथा, केषुचित् देशेषु मौखिक-परिचर्या-उत्पादानाम् अवयवानां लेबलिंगस्य च विषये कठोर-विनियमाः सन्ति यदि कम्पनयः एतान् नियमान् न अवगच्छन्ति तर्हि तेषां कृते उत्पादस्य पुनः आह्वानं वा दण्डः इत्यादीनां जोखिमानां सामना कर्तुं शक्यते

विनिमयदरस्य उतार-चढावः, व्यापारसंरक्षणवादः इत्यादयः कारकाः अपि उद्यमानाम् अन्तर्राष्ट्रीयसञ्चालने अनिश्चिततां आनयिष्यन्ति । विनिमयदरेषु परिवर्तनेन कम्पनीनां व्ययः लाभः च प्रभावितः भवितुम् अर्हति, यदा तु व्यापारसंरक्षणवादी नीतयः कम्पनीनां आयातनिर्यातव्ययस्य वृद्धिं कर्तुं उत्पादानाम् प्रतिस्पर्धां च दुर्बलं कर्तुं शक्नुवन्ति

एतेषां आव्हानानां सम्मुखे मौखिकसेवाकम्पनीनां वैज्ञानिकं उचितं च अन्तर्राष्ट्रीयकरणरणनीतिं निर्मातुं आवश्यकता वर्तते। अन्तर्राष्ट्रीयविपण्ये प्रवेशात् पूर्वं लक्ष्यविपण्यस्य आवश्यकताः, प्रतिस्पर्धास्थितयः, नीतिवातावरणं च अवगन्तुं पर्याप्तं विपण्यसंशोधनं जोखिममूल्यांकनं च करणीयम् तत्सह, स्थानीयसाझेदारैः सह सहकार्यं सुदृढं कर्तुं, व्यावसायिकजोखिमानां न्यूनीकरणाय तेषां संसाधनानाम् अनुभवस्य च उपयोगः आवश्यकः अस्ति ।

तदतिरिक्तं उद्यमाः स्वस्य मूलप्रतिस्पर्धायाः उन्नयनं, निरन्तरं उत्पादानाम् सेवानां च नवीनीकरणं, ब्राण्डप्रभावं च वर्धयितुं च ध्यानं दातव्यम् । एतेन एव वयं अन्तर्राष्ट्रीयकरणस्य तरङ्गे पदं प्राप्तुं शक्नुमः, स्थायिविकासं च प्राप्तुं शक्नुमः |

संक्षेपेण, यदि मौखिक-सेवा-कम्पनयः भयंकर-विपण्य-प्रतिस्पर्धायां विशिष्टाः भवितुम् इच्छन्ति, उपभोक्तृ-अपेक्षां च पूरयितुं इच्छन्ति तर्हि तेषां सक्रियरूपेण अन्तर्राष्ट्रीयकरणं आलिंगयितुं, अन्तर्राष्ट्रीय-संसाधनानाम्, विपणानाम् च पूर्ण-उपयोगः करणीयः, स्वस्य व्यापक-शक्तिः च वर्धनीया |.