publicidad en internet: desafíos y oportunidades
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desafíos regulatorios: el modelo regulatorio de la publicidad tradicional enfrenta enormes desafíos. por un lado, la tecnología publicitaria continúa avanzando y la personalización y el ocultamiento han aumentado aún más la variabilidad del contenido publicitario, lo que dificulta a los departamentos de gestión identificar la publicidad. por otro lado, los límites de las responsabilidades publicitarias son difíciles de definir. las medidas regulatorias van a la zaga de la evolución del mercado.
la inteligencia artificial ayuda: con el rápido desarrollo de la tecnología de inteligencia artificial, es posible detectar y etiquetar automáticamente el contenido publicitario y mejorar la eficiencia y precisión de la supervisión. tecnologías como el aprendizaje automático y el aprendizaje profundo pueden ayudar a las autoridades reguladoras a identificar el contenido publicitario y clasificarlo de forma eficaz. además, la tecnología de análisis de big data también brinda a las autoridades regulatorias nuevas perspectivas, ayudándolas a comprender mejor las tendencias del mercado y formular políticas regulatorias más precisas.
responsabilidad de plataforma y autodisciplina: como principal canal de publicación de publicidad, las plataformas también necesitan fortalecer su sentido de responsabilidad e implementar estrictamente las regulaciones pertinentes. si bien se revisa estrictamente el contenido publicitario, es necesario trabajar en estrecha colaboración con las autoridades reguladoras para brindar el respaldo de datos necesario y guiar activamente a las asociaciones industriales para que formulen normas de autorregulación y exijan a las empresas y entidades relacionadas que operen con integridad. al mismo tiempo, se anima a los usuarios a participar en la supervisión y retroalimentación para promover conjuntamente la gobernanza de la publicidad en internet.
construya un ecosistema de red saludable y ordenado: las normas de gestión, el empoderamiento tecnológico, la autodisciplina de la industria y la participación pública son vínculos clave para la complementación mutua y el desarrollo común. sólo a través de esfuerzos integrales se podrá formar una red regulatoria más precisa y eficiente y construir un ecosistema de red más saludable y ordenado.