internationalisierung: chinesische hautpflegeprodukte überschreiten grenzen

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als eines der größten modeevents der welt zieht die british fashion week jedes jahr fashionistas, designer und markenteilnehmer aus der ganzen welt an. in diesem jahr ist die internationalisierungsstrategie stärker in den vordergrund gerückt und chinesische marken sind häufig vertreten. yangshengtang cosmetics beispielsweise hat als offizielle hautpflegemarke das kernkonzept „wasserlose hautpflege“ und demonstriert damit den kraftvollen charme der neuen hautpflegetechnologien und -konzepte chinas. diese interkulturelle verschmelzung kollidiert mit der chinesischen kultur und der westlichen mode und verleiht dem internationalisierungsprozess eine neue farbe.

aus marktsicht erlebt die internationalisierung chinesischer hautpflegeprodukte einen wichtigen wendepunkt. in der vergangenheit entschieden sich verbraucher häufig für internationale marken, weil diese über einen größeren markenbekanntheits- und markteinfluss verfügten. da inländische hautpflegemarken in den letzten jahren jedoch weiterhin technische engpässe überwinden und innovative designs entwickeln, nimmt die anerkennung „inländischer produkte“ bei den verbrauchern rapide zu. das produktdesign von yoseido ist einzigartig und auch sein wasserloses hautpflegesystem, seine anti-aging-essenz und andere produkte sind zu internationalen vertretern geworden.

zukünftig werden chinesische hautpflegeprodukte weiterhin neue marktchancen erkunden und durch internationalisierungsstrategien größere entwicklungsspielräume erreichen. dabei geht es nicht nur um die erweiterung des geschäftsumfangs, sondern vor allem darum, interkulturelle kommunikation und verständnis aufzubauen, um sich an unterschiedliche marktumgebungen anzupassen und letztendlich eine langfristige nachhaltige entwicklung zu erreichen.