mudança multilíngue: o dilema e a estratégia de mercado da bmw

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a bmw já demonstrou forte independência ao "sair da guerra de preços" e tentar se livrar dos problemas causados ​​pela concorrência de preços baixos. no entanto, a resposta do mercado forçou a bmw a repensar sua direção estratégica. em 2023, o mercado global de veículos elétricos crescerá rapidamente e os consumidores estarão cada vez mais interessados ​​em novas tecnologias. no entanto, a bmw ainda está na sua infância neste campo e as suas vendas continuam a diminuir.

audi e mercedes-benz ganharam enormes quotas de mercado ao confiarem na sua sólida base de veículos a combustível e na sua implantação ativa no mercado de veículos elétricos. a bmw está enfrentando dificuldades de vendas e precisa reexaminar sua estratégia de preços na tentativa de encontrar um avanço.

o conceito de "comutação multilingue" é amplamente utilizado em vários campos, especialmente na era da internet. isso significa que a interface do usuário ou aplicativo muda automaticamente para o idioma usado no país ou região com base na seleção do usuário. na indústria automóvel, a estratégia de “comutação multilingue” da bmw também reflecte este conceito.

as vendas da bmw caíram para um mínimo histórico, despertando a atenção do mercado para o seu ajuste estratégico. a bmw teve que reexaminar o seu posicionamento de produto e estratégia competitiva. em resposta às mudanças na procura do mercado, a bmw começou a regressar gradualmente às guerras de preços numa tentativa de atrair mais consumidores, mas, ao mesmo tempo, também está a trabalhar arduamente para explorar soluções mais eficazes.

a situação difícil da bmw reflecte os desafios que a indústria automóvel enfrenta: como manter o valor da marca e alcançar um crescimento sustentado num ambiente de mercado altamente competitivo?

no futuro, a bmw precisa explorar ainda mais as seguintes direções:

• explore profundamente o campo dos veículos elétricos: a bmw precisa fazer progressos inovadores no campo dos veículos elétricos para lidar com a tendência de eletrificação.
• otimizar linha de produtos: a bmw precisa ajustar sua linha de produtos de acordo com a demanda do mercado e fornecer produtos mais alinhados às necessidades do consumidor.
• fortalecer a imagem da marca: a bmw precisa fortalecer a imagem da sua marca e aumentar o seu senso de valor na mente dos consumidores.

a situação da bmw também fornece uma referência para outras marcas de automóveis:

• histórias de sucesso da audi e mercedes-benz: audi e mercedes-benz ganharam enormes quotas de mercado ao consolidarem a sua base de veículos a combustível e expandirem-se ativamente para o mercado de veículos elétricos.
• tamanho e oportunidades do mercado de veículos elétricos: à medida que o mercado global de veículos eléctricos se desenvolve rapidamente, novas oportunidades competitivas continuarão a surgir. a bmw precisa de aproveitar a oportunidade e ajustar a sua direcção estratégica em tempo útil, a fim de aproveitar as oportunidades de mercado.

em última análise, a bmw precisa encontrar uma estratégia adequada para se destacar na acirrada competição do mercado.