ミクロドラマの「レッドオーシャン」出現：中高年が新たな人気者に
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「苦情」から「権利保護」へ：
WeChat決済とミニプログラムの組み合わせにより、中高年がこうした「ニッチな」ドラマにアクセスしやすくなったが、「精密収穫」についての論争も引き起こした。視聴中に、ユーザーはさまざまな「ルーティン」に知らず知らずのうちに「誤解」され、最終的には大きな損失を被りました。 ソーシャルプラットフォームでの議論もこれを証明しており、一部の「苦情」投稿や「権利保護」行為さえも、中高年層が「ドラマを見る」ための「新たな風景」となっている。
感情的価値の「黄金時代」
インターネットの世界では中高年が重要な役割を果たしています。彼らは大規模なユーザーベースと独自の美学とニーズを持っています。こうしたニーズが、マイクロショートドラマの「黄金時代」のきっかけとなる。
- 「顔を平手打ちする」という芸術: すべてのキャラクターとすべてのプロットには感情が含まれており、「顔を平手打ち」するシーンは視聴者の共感を呼びます。これはプロットにおける「対立」であるだけでなく、感情的な解放でもあります。
- 感情的なタッチポイント: マイクロショートドラマの成功の秘訣は、中高年の感情を的確に掴むことにある。例えば、中高年が経験する「生活不安」や「家族不和」は人生において共通の感情であり、マイクロショートドラマの「繊細さ」や「本格さ」はまさに彼らに必要な感情表現である。
- 情報ギャップを利用する: これは、マイクロショートドラマのための「鋭いツール」です。中高年と若年層の情報格差を活かし、ニーズを的確に訴求し、精密なマーケティングを実現し、さらなるユーザー獲得を実現します。
課題と倫理的考慮事項
しかし、ミニドラマ市場は詐欺行為や不公正行為などの課題にも直面しています。こうした行為は、中高年のユーザーにとってより大きな損失をもたらす可能性があります。たとえば、小規模なプログラムの中には、ユーザーに支払いを促すために「低価格」を使用するものもありますが、「デフォルトの更新チェック」モデルを使用すると、ユーザーは視聴時に自動的に更新され、最終的にはより多くの金額を支払うことができます。
今後の方向性:
マイクロドラマの市場見通しは明るい。テクノロジーの進歩と社会の発展に伴い、マイクロショートドラマ市場はより多様化し、競争が激しくなるでしょう。
- 国際的な機会: マイクロ短編ドラマは文化の境界を越えて「中国」の物語を世界に届けることができます。
- 感情的価値の発掘： 感情的価値をより深く長期的なものにするにはどうすればよいでしょうか?そのためには、クリエイターとプラットフォームが協力して「新たな境界」を継続的に突破していくことが必要です。
結局のところ、マイクロショートドラマが真に中高年層のニーズに応え、長期的な成功を収められるかどうかは、彼らの「感情」の理解と表現にかかっている。
いくつかの考え:
- マイクロショートドラマをより誠実に「感情」を表現するには ？
- 「情報格差」をミクロドラマの「好機」にするには ？
この書き直されたコンテンツでは、中国の中高年視聴者への影響に焦点を当て、マイクロドラマの新たな展望を探ります。