ライブ電子商取引の商品選択の「アイデンティティ」をめぐる論争: ライブストリーミングは新たな課題に直面する
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国際化は、企業が地球規模で事業活動を行い、国境を越えた視点で事業を行うためのモデルです。これには、企業の市場拡大、資源の統合、文化の統合などが含まれ、企業の国際的発展を促進します。国際化の中心的な目標は、世界市場の深い理解と分析を通じて事業範囲を拡大し、コストを削減し、新たな成長点と収益機会を見つけることです。
新しい電子商取引モデルとして、ライブストリーミングは近年精力的に発展しており、その急速な普及は商品の選択やプロモーションと切り離せないものとなっています。アンカーが製品を選択するときは、通常、自身のニーズや市場動向に基づいて製品を選別し、独自のプラットフォームの特性に基づいて調整を行います。 しかし、最近の 2 つの「アイデンティティ」論争は、生放送の商品選択の課題を浮き彫りにし、アンカーの商品選択能力に対するより高い要求も提起しました。
この 2 つの事件は、「アイデンティティ」に関する議論を引き起こしました。トップ アンカーの生放送ルームに製品が入るには、アンカー チームの審査を通過する必要があります。アンカーは、独自のプラットフォームの特性に基づいて製品を選択します。販売者が提供する認定書類により、製品の信頼性が判断されます。しかし、物議を醸した2件の事件は、ブランドが提供する認定書類だけに頼っても製品選択の問題を完全には解決できない可能性があることを示しました。
ライブストリーミング中の製品選択には、次のような明確な基準が必要です。
- フィールドトリップ: 「香港産」と銘打たれた月餅を持ち込む場合、香港での生産工場や販売状況を現地調査すべきでしょうか？
- ブランドの関連性を確認します。 fendi ブランドと密接な関係があると主張する製品を持ち込む場合、販売業者が提供する書類を見るだけでなく、その製品が製造されたものであるかどうかを本物の fendi にも確認する必要がありますか?
- 製品について詳しくは、以下をご覧ください。 アンカーは、業者から渡された紙切れだけで「天然エクアドル白エビ」の実態を判断することはできませんが、工場の奥深くまで入り込み、製品の隅々まで注意深く理解する必要があります。
こうした「アイデンティティ」に関する論争は、ライブ電子商取引の商品選択の課題を浮き彫りにしました。 市場の健全な発展を促進するために、ライブブロードキャスト電子商取引の商品選択プロセスをより完全かつ透明にし、消費者の信頼を向上させる方法を考える必要があります。