controvérsia sobre a “identidade” da seleção de produtos de comércio eletrônico com transmissão ao vivo: a transmissão ao vivo enfrenta novos desafios
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a internacionalização é um modelo no qual as empresas conduzem atividades comerciais em escala global e operam a partir de uma perspectiva transnacional. envolve a expansão do mercado da empresa, integração de recursos, integração cultural, etc., e promove o desenvolvimento internacional da empresa. os principais objetivos da internacionalização são expandir o escopo dos negócios, reduzir custos e encontrar novos pontos de crescimento e oportunidades de lucro por meio de compreensão e análise aprofundadas do mercado global.
sendo um novo modelo de comércio eletrónico, o streaming ao vivo desenvolveu-se vigorosamente nos últimos anos e a sua rápida ascensão é inseparável da seleção e promoção de produtos. quando as âncoras escolhem produtos, geralmente elas os selecionam com base em suas próprias necessidades e tendências de mercado, e fazem ajustes com base nas características de suas próprias plataformas. no entanto, duas recentes disputas de “identidade” destacaram os desafios da seleção de produtos de transmissão ao vivo e também apresentaram requisitos mais elevados para as capacidades de seleção de produtos dos âncoras.
esses dois incidentes desencadearam um debate sobre “identidade”: para um produto entrar na sala de transmissão ao vivo de um âncora de topo, ele precisa passar pela triagem da equipe de âncoras. os âncoras irão selecioná-lo com base nas características de sua própria plataforma e. os documentos de qualificação fornecidos pelos comerciantes determinam a autenticidade e confiabilidade do produto. no entanto, os dois incidentes polêmicos mostraram que confiar apenas nos documentos de qualificação fornecidos pela marca pode não resolver completamente o problema de seleção do produto.
deveria haver padrões mais claros para a seleção de produtos durante a transmissão ao vivo, tais como:
- viagem de campo: ao trazer um mooncake com a marca "made in hong kong", devemos realizar uma inspeção no local da planta de produção e seu status de vendas em hong kong?
- verifique a relevância da marca: ao trazer um produto que afirma estar intimamente relacionado à marca fendi, além de consultar os documentos fornecidos pelo próprio comerciante, você também deve consultar a verdadeira fendi para verificar se o produto é produzido?
- saiba mais sobre o produto: a real situação do “camarão branco selvagem do equador” não pode ser julgada pela âncora apenas com base nos documentos fornecidos pelo comerciante. ele deve se aprofundar na fábrica e entender cuidadosamente os detalhes do produto.
estas disputas de “identidade” realçaram os desafios da selecção de produtos de comércio electrónico ao vivo. precisamos pensar em como tornar o processo de seleção de produtos do comércio eletrônico transmitido ao vivo mais completo e transparente e melhorar a confiança do consumidor, de modo a promover o desenvolvimento saudável do mercado.