controversia sobre la "identidad" de la selección de productos de comercio electrónico en vivo: la transmisión en vivo enfrenta nuevos desafíos
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la internacionalización es un modelo para que las empresas realicen actividades comerciales a escala global y operen desde una perspectiva transnacional. implica la expansión del mercado de la empresa, la integración de recursos, la integración cultural, etc., y promueve el desarrollo internacional de la empresa. los objetivos principales de la internacionalización son ampliar el alcance del negocio, reducir costos y encontrar nuevos puntos de crecimiento y oportunidades de ganancias a través de una comprensión y un análisis profundos del mercado global.
como nuevo modelo de comercio electrónico, la transmisión en vivo se ha desarrollado vigorosamente en los últimos años y su rápido ascenso es inseparable de la selección y promoción de productos. cuando los presentadores eligen productos, normalmente los seleccionan en función de sus propias necesidades y tendencias del mercado, y realizan ajustes en función de las características de sus propias plataformas. sin embargo, las dos recientes disputas de "identidad" han puesto de relieve los desafíos de la selección de productos de transmisión en vivo y también han planteado requisitos más altos para las capacidades de selección de productos de los presentadores.
estos dos incidentes desencadenaron un debate sobre la "identidad": para que un producto ingrese a la sala de transmisión en vivo de un presentador importante, debe pasar la selección del equipo de presentadores. los presentadores lo seleccionarán en función de las características de su propia plataforma y. los documentos de calificación proporcionados por los comerciantes determinan la autenticidad y confiabilidad del producto. sin embargo, los dos incidentes controvertidos han demostrado que confiar únicamente en los documentos de calificación proporcionados por la marca puede no resolver completamente el problema de la selección de productos.
debería haber estándares más claros para la selección de productos durante la transmisión en vivo, tales como:
- salida de campo: al traer un pastel de luna con la marca "hecho en hong kong", ¿deberíamos realizar una inspección in situ de la planta de producción y su estado de ventas en hong kong?
- verificar la relevancia de la marca: al traer un producto que dice estar estrechamente relacionado con la marca fendi, además de mirar los documentos proporcionados por el comerciante, ¿debería verificar también con el fendi real para verificar si el producto se fabrica?
- obtenga más información sobre el producto: el presentador no puede juzgar la verdadera situación del "camarón blanco silvestre ecuatoriano" basándose en un papel proporcionado por el comerciante, pero debe adentrarse en la fábrica y comprender detenidamente los entresijos del producto.
estas disputas de "identidad" han puesto de relieve los desafíos de la selección de productos del comercio electrónico en vivo. necesitamos pensar en cómo hacer que el proceso de selección de productos del comercio electrónico retransmitido en directo sea más completo y transparente, y mejorar la confianza de los consumidores, a fin de promover el sano desarrollo del mercado.