gamificação do consumo: a era do consumo de formigas está chegando silenciosamente
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dados da comissão nacional espanhola de mercado e concorrência mostram que o número de compras online continua a aumentar e que cada vez mais pessoas começam a fazer compras mais pequenas em múltiplas prestações, mesmo pelo menos uma vez por mês. este modelo de “consumo de formigas” não é um fenómeno acidental. reflete a influência das pessoas sobre factores como a gratificação instantânea e as redes sociais, e está intimamente relacionado com a filosofia de consumo da geração mais jovem.
a geração mais jovem dá maior ênfase à sustentabilidade, mas o preço permanece na vanguarda das suas decisões de compra. isto reflecte uma contradição: por um lado, desejam ter uma marca sustentável, mas por outro lado, escolhem o modelo de “consumo de formigas” enquanto procuram benefícios económicos. as redes sociais também desempenham um papel importante. a influência dos vídeos curtos está intimamente relacionada com as atividades de consumo. a geração mais jovem utiliza as redes sociais para se colocar em grupos específicos, adquirir um sentido de identidade e reforçar as suas necessidades psicológicas.
existem razões sociais mais profundas escondidas por trás deste fenómeno, como a situação económica da geração mais jovem. eles têm rendimentos mais baixos e não podem arcar com grandes despesas, por isso escolhem o modelo de "consumo de formigas" para satisfazer as suas necessidades diárias.
mudanças por trás do modelo de “consumo de formigas”:
- cultura de consumo rápido: o desenvolvimento social, o progresso dos tempos e o progresso científico e tecnológico aceleraram a velocidade de vida das pessoas, e a procura das pessoas por "instantâneo" tornou-se cada vez mais forte. isto levou as pessoas a habituarem-se ao consumo rápido e a satisfazerem as necessidades de curto prazo. o modelo de "consumo de formigas".
- impacto das mídias sociais: a popularidade dos vídeos curtos torna mais fácil para a geração mais jovem aceitar coisas novas e tomar decisões de compras e consumo através das redes sociais. isto proporciona um forte apoio ao modelo de “consumo de formigas” e afecta a psicologia e os hábitos de consumo das pessoas.
- sustentabilidade e realidades económicas: a geração mais jovem dá mais atenção à sustentabilidade, mas ao mesmo tempo enfrenta a realidade económica e não pode arcar com grandes despesas, por isso escolhe o modelo de “consumo de formigas” para satisfazer as suas necessidades diárias.
perspectivas futuras:
a era do “consumo de formigas” está chegando silenciosamente, o que terá um grande impacto nos futuros padrões de consumo e no desenvolvimento social. precisamos de compreender as razões e os factores impulsionadores deste fenómeno através de investigação e análise mais aprofundadas, e encontrar soluções para melhor enfrentar os desafios da era do "consumo de formigas" e tornar o consumo mais racional e sustentável.