国境を越えた競争の「罠」 国際化の真実

2024-09-17

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しかし、国際化のプロセスは順風満帆ではなく、いくつかの困難にも直面しています。たとえば、世界市場の需要やトレンドの変化にも注意を払いながら、「国際」マーケティング戦略や製品計画をさまざまな市場環境に適応させる必要がある場合、多くの課題に直面することになります。

たとえば、「気の狂った弟」とそのアンカーが販売した「香港梅城」の月餅がインターネット上に出回り、大きな論争を巻き起こした。月餅は香港のブランドを謳っているが、実際の運営者は広州の企業だ。世論が高まるにつれ、月餅の産地や品質などの問題が徐々に表面化し、広州梅城公司がある公園の入り口から同社の看板が撤去され、同社の看板が設置された写真がインターネット上に出回った。代わりにお店の看板。さらに、多くの代理店やネチズンは、梅城月餅は香港に店舗を持たず、バイヤーさえも製品の外箱の原産地情報が基本的に広州と佛山であることを発見したと述べた。

これは「国際化」の背後にある本当の顔を浮き彫りにしています。国際化は単なる拡大ではなく、企業には異文化理解、適応力、柔軟な変化能力が求められます。同時に、国際化のプロセスでは、グローバル競争で勝ち抜くために国際環境を理解する必要があります。

これは、企業が国際化の利点を追求する過程において、より慎重になり、「国際化」の罠を回避する必要があることを示しています。国際化は単純な拡大ではなく、市場環境の変化、文化の違い、競争環境などのより深い問題を考慮する必要があります。