국경을 넘는 경쟁의 “함정”: 국제화의 진실
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그러나 국제화 과정은 순조롭지 않고 어려움도 따른다. 예를 들어, "국제적인" 마케팅 전략과 제품 계획이 다양한 시장 환경에 적응해야 하는 동시에 글로벌 시장 수요와 추세의 변화에 주의를 기울여야 할 때 많은 어려움에 직면하게 됩니다.
예를 들어 '미친 동생'과 그의 앵커들이 판매한 '홍콩 메이청' 월병이 인터넷에 유포돼 큰 논란을 불러일으켰다. 월병은 홍콩 브랜드라고 주장하지만 실제 운영사는 광저우 회사다. 여론이 격화되면서 점차 월병의 원산지와 품질 등의 문제가 인터넷에 유포된 사진을 보면 광저우 메이성회사가 위치한 공원 입구에서 회사 간판이 철거되고 회사 간판이 설치된 모습이 드러났다. 그 자리에 가게 간판. 또한 많은 에이전트와 네티즌들은 메이청 월병은 홍콩에 매장이 없으며 구매자들조차 제품 외부 포장의 원산지 정보가 기본적으로 광저우와 포산이라는 것을 발견했습니다.
이는 "국제화" 이면의 진정한 면모를 강조합니다. 국제화는 단순한 확장이 아니며 기업이 문화 간 이해, 적응성 및 유연한 변화 능력을 갖추어야 한다는 것입니다. 동시에, 국제화 과정에서 글로벌 경쟁에서 성공하기 위해서는 국제 환경에 대한 이해가 필요합니다.
이는 국제화의 이점을 추구하는 과정에서 기업이 더욱 주의를 기울여 '국제화'의 함정을 피해야 함을 보여줍니다. 국제화는 단순한 확장이 아닙니다. 이를 위해서는 기업이 시장 환경 변화, 문화적 차이, 경쟁 환경과 같은 요소를 더 깊이 고려해야 합니다.